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中央空調市場發展新格局思考

來源:   閱讀:287   日期:2018-11-05

 家用中央空調市場高速發展,前景可觀受整體經濟環境影響,中央空調在公建市場銷量受限,廠商紛紛將重心轉移至家裝零售市場。2014至2016年家裝零售市場中央空調市場容量依次為150、170、220億元。2017年上半年市場容量已達到160億元,全年市場容量創造歷史新高基調已定。多聯機空調依舊為中央空調銷售主體,2017年上半年多聯機空調銷售額占總額68.8%,較2016年整年度提高0.6%。
      中央空調市場升級,基層普及化進程加速根據上半年多聯機中央空調市場表現,華東(銷量占比50%)依然是主要核心消費區域,華南、華中和華北地區銷量依次占比14%、12%和11%。空調市場趨于普及化,銷售重心由一、二線城市逐步向二、三線城市轉移,未來潛在市場或將逐漸從核心城市轉向基層。
      家用中央空調接受門檻逐步降低,未來高速發展態勢有望維持相對傳統機型,中央空調性價比顯著提升,較小戶型已經開始考慮使用中央空調。區域家裝零售市場容量顯示,發展較早的華東、華南地區以47.8%、14.6%的占有率排在前兩位;華中地區作為后起之秀,市場占有率從2016年底的9.3%上升至現階段的13.4%,位居第三。考慮后續發展進程,較早發展市場將逐步趨穩、新市場開發力度加大,中央空調家裝零售市場有望保持高速發展。
      零售市場龍頭廠商尋求突破,未來高速發展態勢有望保持1993年進入中國市場的行業領頭羊大金依靠其在華東區域長期積累的優勢,近兩年持續平穩發展。日立則憑借本土化營銷模式和對經銷商的大力支持迅速搶占市場。各大廠商在技術領域已不存在特別明顯的差距,售后及渠道支持會是影響未來市場份額的關鍵。

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